Corbeta

Día

265

julio 2, 2017

Corbeta

Colombiana de comercio S.A

Corbeta

Necesidad

Exposición de la compañía
a nivel internacional

R./ Diseñar una estrategia internacional como puerta de entrada a nuevos mercados representa la oportunidad de establecer un primer contacto claro, atractivo y estratégico. Las piezas deben ser más que una simple presentación: deben convertirse en un canal de conversación que exprese el carácter global de la marca y conecte con audiencias diversas.

El reto está en implementar un lenguaje visual y verbal actual, coherente y adaptable, que permita integrar un portafolio de productos variados dentro de una misma narrativa, manteniendo unidad sin perder identidad.

Como casa matriz que tradicionalmente se comunica a través de sus marcas, las oportunidades de hablar directamente con sus públicos son limitadas. La estrategia expande ese horizonte, ofreciendo una voz propia que proyecta visión, solidez y apertura a nuevas alianzas.

Bitácora

Compañía

Distribuidor y mayorista líder en Colombia con un amplio portafolio de productos de consumo masivo, electrodomésticos, productos de hogar, informática, ferretería y lubricantes. ​Corbeta cuenta con una fuerza de ventas de más de 1.000 representantes atendiendo más de 30.000 clientes de autoservicios, tiendas, minimercados, almacenes, ferreterías, entre otros.

Composición

La estrategia
expande el horizonte

  • Investigación

    50%

  • Negocio

    30%

  • Diseño

    20%

Color

Un visual que se
adapta a 4 colores

  • Principal

    Aa

    Hexadecimal

    #225180

  • Secundario

    Aa

    Hexadecimal

    #53b262

  • Complementario

    Aa

    Hexadecimal

    #cada80

  • Complementario

    Aa

    Hexadecimal

    #ffffff

Resultado

Centralización estratégica
de todas las marcas

  • Definición de lenguaje de comunicación
  • Definición de atributos de marca
  • Dirección de público objetivo
  • Centralización de información
  • Diseño de estrategia internacional
  • Dirección de arte y producción

Datos curiosos

Algunos detalles
del proceso

Entrevistas

Alrededor de 50

Lenguaje

Todo debía realizarse en 2 idiomas

Marcas

21 marcas centralizadas

Duración

1 año

Año

2017 – 2018